ї системи текстів: тексту автора (тексту самопрезентації), тексту адресата і тексту майбутнього. Комплекс даних текстів забезпечує відносну єдність і стандартність побудови шлюбного оголошення при його варіативності в певних межах: модифікації виникають як за рахунок комбінаторики текстів, так і в залежності від стандартного/нестандартного способу їх мовного оформлення. [Там же]
Матеріалом для дослідження послужили шлюбні оголошення, розміщені на сайтах: <# "justify"> Анкета початку містить установку на більш детальну характеристику особистості рекламодавця за рахунок численності і різноманітності пропонованих для заповнення позицій. Дані позиції відображають як індивідуальне (зовнішній вигляд, поведінка), так і загальне (те, що характеризує людину як належить певному середовищі і соціального класу). Об'єктом зображення стають окремі В«частиниВ» людини, наприклад, волосся, очі. Психологічний портрет рекламодавця формується за допомогою позначення свого темпераменту, основних рис характеру, ставлення до оточуючих, відносини до шкідливих звичок і т.д. p align="justify"> Аналізуючи шлюбну рекламу в Інтернеті, ми прийшли до висновку про те, що вона семантично структурована так само, як подібна реклама в друкованих виданнях. Іншими словами, в текстах шлюбної реклами в Інтернеті явно проглядається самопрезентація адресата (Хочу знайти) і майбутнього (Ціль знайомства), кожен з яких має свої відмінні особливості. p align="justify"> Так, наприклад, відмітною особливістю самопрезентації є традиція користуватися так званими В«нікнеймамиВ» (від англ. Nickname - прізвисько), придуманими іменами, які нерідко містять основну інформацію про людину і є стратегічно важливим способом самопрезентації. p align="justify"> Оптимізації адресації сприяють технічні можливості Інтернету, що дозволяють розміщувати свої фотографії на сайтах знайомств. Фотографії, з одного боку, є способом самопрезентації, а з іншого боку, вагомим аргументом для адресата на користь здійснення зворотного зв'язку. p align="justify"> Анкетне тип оголошень характеризується пильною увагою до образу рекламодавця, що виражається в його детальної параметризації. Велика частина питань орієнтована на особистість автора. Це сприяє формуванню у адресата чіткого і достатньо повного уявлення про нього, що виключає зі спілкування небудь тиск на адресата. p align="justify"> Таким чином, адресат знаходиться в ситуації вільного вибору, де він на підставі запропонованих характеристик і фото самостійно приймає рішення про необхідність/бажаності/можливості вчинити відповідні дії по відношенню до автора тексту. p align="justify"> Приклад анкети:
ID: 185058Name: Danyanew <# "justify"> Текст майбутнього в рамках реклами в Інтернеті зберігає свою значимість: принциповими залишаються інтенціональні установки рекламодавців, які є орієнтиром і для адресата. Наприклад, * для серйозних стосунків; * для дружби, online-спілкування і т. д.
